WEITERBILDUNG FÜR VERBÄNDE & MITGLIEDSUNTERNEHMEN
Das 1×1 des Online-Marketings.
Damit Ihre Mitglieder digitales Marketing nicht nur „irgendwie machen“, sondern verstehen, was für ihr Unternehmen wirklich sinnvoll ist.
Praxisnaher Grundlagen-Workshop für Unternehmer:innen, Selbstständige und Mitarbeitende, die Website, Google, Social Media, Werbung und Webanalyse endlich in einen verständlichen Gesamtzusammenhang bringen wollen.
Für Verbände, Kammern, Netzwerke und Mitgliederorganisationen.
Online-Marketing scheitert selten an fehlenden Möglichkeiten. Sondern an fehlender Orientierung.
Gerade kleinere Unternehmen stehen schnell vor dem Eindruck, überall gleichzeitig aktiv sein zu müssen. Dabei beginnt erfolgreiches Online-Marketing nicht mit dem nächsten Kanal, sondern mit grundlegenden Fragen.
Einzelne Baustellen
- Website optimieren
- Social Media bespielen
- Bei Google gefunden werden
- Anzeigen schalten
- Newsletter versenden
- Webanalyse einrichten
Grundlegende Fragen
- Was wollen wir erreichen?
- Wen wollen wir erreichen?
- Welches Angebot soll diese Zielgruppe überzeugen?
- Welcher Kanal erfüllt welchen Zweck?
- Woran erkennen wir, ob unsere Aktivitäten tatsächlich funktionieren?
Genau hier setzt „Das 1×1 des Online-Marketings“ an.
INHALTE
Vom digitalen Maßnahmen-Dschungel zu einem klaren Marketing-System.
Der Workshop führt die Teilnehmer Schritt für Schritt durch die grundlegenden Bausteine des Online-Marketings: verständlich, praxisnah und immer mit Bezug auf die eigene Unternehmensrealität.
Strategie vor Kanal
Was soll Online-Marketing für mein Unternehmen eigentlich leisten?
Die eigene digitale Basis
Wohin führen wir Interessenten, und was sollen sie dort tun?
Gefunden werden & Reichweite aufbauen
Über welche Kanäle erreichen wir unsere Zielgruppe sinnvoll?
Aus Besuchern Ergebnisse machen
Welche Handlung soll aus Aufmerksamkeit entstehen?
Messen, verstehen, verbessern
Woran erkennen wir, was funktioniert?
Im Detail
Strategie & Grundlagen+
- Marketingziele
- Zielgruppen
- Positionierung
- Angebot
- Marketingkanäle
Website+
- Rolle der Website
- mobile Nutzerfreundlichkeit
- Suchmaschinen-Auffindbarkeit
- Handlungsaufforderungen
- grundlegende technische Voraussetzungen
Messbarkeit+
- KPIs
- Conversion
- Conversion Rate
- Klickrate
- Kosten pro Klick / Akquise
- grundlegende Webanalyse
Analytics+
- Trafficquellen
- Nutzerverhalten
- Customer Journey
- wichtige Ereignisse / Conversions
- Interpretation von Daten
Paid Search+
- Funktionsweise von Suchanzeigen
- Keywords
- typische Anfängerfehler
- Anzeigen
- Messung und Optimierung
ERGEBNISSE
Am Ende geht niemand mit 50 neuen Buzzwords nach Hause.
Sondern mit einem klareren Bild des eigenen Marketings.
Prioritäten
Welche Maßnahmen sind für das eigene Unternehmen tatsächlich relevant?
Kanäle
Welche Kanäle erfüllen welchen Zweck, und wo lohnt sich der eigene Einsatz?
Messbarkeit
Welche Kennzahlen zeigen, ob Marketing nur Reichweite oder tatsächlich Ergebnisse erzeugt?
Nächste Schritte
Was sollte nach dem Workshop konkret verbessert, getestet oder aufgebaut werden?
Für Mitglieder, die Marketing mitverantworten.
Ohne selbst Online-Marketing-Spezialist:innen sein zu müssen.
Das Format richtet sich besonders an kleinere und mittelständische Unternehmen, bei denen Geschäftsführung, Vertrieb oder einzelne Mitarbeitende digitale Marketingaufgaben mit übernehmen.
Geeignet für
- Unternehmer:innen
- Selbstständige
- Geschäftsführer:innen
- Marketingverantwortliche
- Vertriebsverantwortliche
- Mitarbeitende mit digitalen Aufgaben
Besonders sinnvoll, wenn …
- digitale Aktivitäten bislang eher einzeln als strategisch geplant werden
- Unsicherheit darüber besteht, welche Kanäle wirklich relevant sind
- eine Website vorhanden ist, aber ihre Rolle im Marketing nicht klar definiert ist
- bereits Marketingmaßnahmen laufen, deren Erfolg nur schwer bewertet werden kann
- Marketing stärker messbar und systematisch aufgebaut werden soll
FÜR VERBÄNDE & KAMMERN
Ein Grundlagenformat, das direkt im Unternehmensalltag Ihrer Mitglieder ansetzt.
Digitale Sichtbarkeit und Online-Marketing gehören längst zum Unternehmensalltag. Gerade kleinere Unternehmen haben jedoch häufig weder eine eigene Marketingabteilung noch Zeit, sich durch ständig neue Tools, Plattformen und Fachbegriffe zu arbeiten. Mit dem „1×1 des Online-Marketings“ geben Sie Ihren Mitgliedern keine weitere isolierte Tool-Schulung, sondern eine belastbare Orientierung.
Orientierung statt Tool-Schulung
Ein Format, das Zusammenhänge vermittelt und einzelne Kanäle sinnvoll einordnet.
Praxisnähe
Die Inhalte werden auf typische Fragestellungen kleiner und mittlerer Unternehmen übertragen.
Niedrige Einstiegshürde
Keine tiefgehenden Vorkenntnisse erforderlich.
Anschlussfähig
Das Grundlagenformat kann später durch vertiefende Themen ergänzt werden.
Verstehen. Einordnen. Auf das eigene Unternehmen übertragen.
Verstehen
Wie die Bausteine des Online-Marketings zusammenhängen.
Einordnen
Was davon für das eigene Unternehmen tatsächlich relevant ist.
Übertragen
Wie daraus konkrete nächste Schritte im eigenen Betrieb werden.
Komplexe Themen werden nicht über möglichst viele Fachbegriffe vermittelt, sondern anhand klarer Modelle, Beispiele und konkreter Unternehmensfragen, mit Checklisten, Entscheidungsfragen und Praxisbeispielen aus dem Trainingsalltag.
FORMATE
Passend zu Ihrem Weiterbildungsprogramm.
Impulsformat
Kompakter Einstieg in die wichtigsten Zusammenhänge des Online-Marketings.
Praxis-Workshop
Vertiefung mit Beispielen, Übungen und Übertragung auf die Unternehmen der Teilnehmer.
Online-Seminar
Digitales Format für regional oder überregional verteilte Mitglieder.
Seminarreihe
Das Grundlagenformat als Einstieg, anschließend optional Vertiefung einzelner Themen.
Dauer und Schwerpunkt werden auf Zielgruppe und Veranstaltungsformat abgestimmt.
Passendes Format besprechenSie möchten Ihren Mitgliedern einen verständlichen Einstieg ins Online-Marketing anbieten?
Wir stimmen Inhalte, Dauer und Schwerpunkt auf Ihre Zielgruppe und Ihr Veranstaltungsformat ab.
Für Verbände, Kammern, Netzwerke und weitere Mitgliederorganisationen.
Alle Angebote für Verbände & Kammern